钛懂行业|抖音构建蓝V生态,创造爆款内容有哪些方法论可借鉴?

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钛懂行业|抖音构建蓝V生态,创造爆款内容有哪些方法论可借鉴?
钛铂新媒体

2019-04-14
阅读数:11265

​​12月13日,抖音正式发布了《2019抖音企业蓝V生态计划》。其中,抖音首次公开平台蓝v相关数据,并宣布即将推行蓝V扶持计划。

在短视频势头一路走高的今天,一些头部公司掌握了极为庞大的流量,而如何利用这些流量则成了其必须面对的问题。

为此,抖音根据兴趣人群的分类,将用户流量细化,邀请各类型企业入驻,并更新自媒体的管理模式,提供一个内容输出的高地。而作为一个多功能型互动平台,企业需要完善的则是品牌传播和粉丝管理,提高品牌爱好者的存量。

在不久前的“抖音蓝V生态大会”上,抖音就给出了更为具体的发展细则:

蓝V计划优势独显打造企业+用户生态平台

在互联网时代,如何利用短视频成为企业进阶的关键点。

蓝V计划可以提供给企业一个典型的互通平台,企业获得的权益则包括各种高效的视频制作工具,素材收集库、平台数据算法的支撑,以及首页的高曝光率等。通过视频对于受众群体的吸引能力,实现第一波存量顾客的聚集。

站在互联网风口蓝V产品不断进击

“星图”、“DOU+“的落地,带来了更加精准的转化模式。抖音还设置了内外相结合的CRM数据内部管理系统和OpenID开放性用户平台。实现企业与受众的交流和沟通,及时更新产品的走向,并改善内容的运营模式。

短期结合长期做成长性的蓝V计划

抖音方面还公开了一整套的平台成长计划。其内容包括设立抖音营销研究院,将其打造成一个专业性门户,提供给企业的除了最新的大数据信息之外,还包括专有人才的培训,以产品价值入门,到经典案例的介绍,让企业在最快的时间内掌握运营的相关技巧。

今年6月,抖音企业号上线,正式开放蓝V注册。根据抖音官方提供的数据,仅今年8-11月,其平台蓝V数量增长超过470%。

10月当月,蓝V账号共生产75万条短视频,这些视频累计播放量超360亿,整体新增粉丝1.76亿,总粉丝数达9.17亿。相比个人账号,用户可与企业号进行更深层次的交互。

目前抖音提供的蓝V与用户互动的方式有三种:

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在发布中,抖音官方表示,为帮助平台上的企业号更好的成长,将正式推出“抖音蓝V成长计划”。

成长计划包括公开部分及专属服务部分,公开部分将提供给所有蓝V运营人员,而专属计划则只针对入选扶持计划的蓝V,并将通过评估体系,对蓝V赋予不同等级,并给予对应运营支持。

比如,不同等级蓝V有可能获得的运营指导有:

目前平台上已萌生出一套“外部生态体系”。包括内容运营企业与服务平台,为蓝V账号提供内容及技术支持。在生态计划之外,抖音官方还公布了平台上企业号的粉丝数据。

在抖音蓝V运营上该怎么创造爆款内容,抖音官方还给出了一个“3H+3S”方法论。

 3H运营方法 

热点型内容、标签型内容、广告型内容

 3S准则 

信息点突出、低理解成本、易用户参与 

蓝V创作时要和平台的产品特点相适配,打算用15-60秒的短视频,传达完整的品牌故事,这个是不现实的。在15秒中,制作内容的3个准则可以概括为3个S,分别是:信息点突出(STRESS)、低理解成本(SIMPLE)、易用户参与(SIMULATE)。

总的来说,短视频作为一个新的传播门类,正式开始与各类型企业相结合,破除过去较为单一宣传方式,将会为企业流量的存续带来更大的惊喜。

*本文数据及分析来源于知识库及网络公开资料​​​​

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