揭秘2019爆款营销案例

抖音运营建议:在抖音,如何做出爆款内容?

揭秘2019爆款营销案例
EASE自在品牌

2019-12-25

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2019年已接近尾声,回顾这一年的社交媒体,各种品牌的营销热点层出不穷。

​​接下来自在品牌小管家带您揭秘2019几大爆款营销案例:如果要说2019年开年第一爆款的营销案例是什么?《啥是佩奇》的刷屏应该可以排第一位。这只粉红色的小猪在开年,就戳爆了大众的心。


一、《啥是佩奇》:情感营销

2019年1月17日,一支5分40秒的视频犹如“病毒”般迅速扩散,一夜之间占据各大社交媒体,成为2019年开年第一个爆款营销。以春节为契机,《啥是佩奇》精准戳中了大众“回家过年”的痛点,占据“天时地利人和”。影片一经发布,就在社交网络走红,创造了2.3亿播放量、16亿微博转发量,其中不乏像王思聪、韩寒这样的大V转发,成为一个现象级的爆款案例。

在设计圈里,有人觉得从这个影片看到了老人期盼孩子回家过年的真实写照,又仿佛看到了现在设计师的工作现状。所以确实还挺搞笑的,初稿到终稿,不容易啊!说多了都是累。

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所以,现在临近2020年春节当口,走心的亲情营销恰逢其时,品牌主们可以尝试推出与亲情相关的产品、文案和广告,如果故事讲得好,也许能成为下一个《啥是佩奇》。

二、铂爵旅拍boss直聘洗脑式营销

总能在电梯里看到Boss直聘和铂爵旅拍的广告,真是令人无所遁形,烦不胜烦,洗脑式广告仍然在狂轰乱炸我们的生活,但是尽管这些广告被diss的一无是处 ,也还是会有品牌主们为其买单,因为不得不承认,此类广告确实为品牌带来了巨大的曝光量,也让品牌广告词魔性地植入到公众的大脑中。对于这些洗脑广告来说,审美从来都不是他们的目的——让你记住才是。

一个是“想去哪儿拍,就去哪儿拍”,一个是“找工作,跟老板谈” 这两句断言不断的进行重复,传染 让用户产生强烈的品牌记忆和联想  当后面有此类需求的时候就 会自然而然的想起品牌。

这类洗脑式广告对于在前期需打开知名度的企业来说,是有效果的,但如果想要在后期提升美誉度,可能并不合适。所以如果想使用这类洗脑广告,企业还需考虑清楚。

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三、旺旺/大白兔:跨界营销

旺仔&tyakasha推出了旺仔卫衣,与老干妈卫衣营销思路如出一辙,其实跨界营销对于旺旺来说,已经不是新鲜事了,早在今年上半年,旺旺已经推出了“社会人装备”:面膜、洗面奶、包包、二锅头酒等。

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随着互联网的发展,人们接受新鲜事物的程度高,对于一些好玩的产品,自然会想办法体验一波。

除了旺旺外,还有60岁的国民奶糖大白兔持续神操作,先是与气味图书馆联名在天猫以“来点孩子气”为主题,推出“快乐童年”系列香氛;随后又与快乐柠檬在线下开起了大白兔奶茶快闪店。这一波跨界联名,在抖音和朋友圈掀起了童年回忆的怀旧潮。

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其实并非是跨界联名的营销有多灵,而是跨界联名带来的混搭,让那些我们曾耳熟能详的老品牌焕发出了与众不同的面貌,让深藏在脑海深处的认知重新被焕新。

除了以上这几款刷爆朋友圈的案例,还有涪陵榨菜是因为今年夏天,被台湾“名嘴”黄世聪嘲讽大陆人吃不起的涪陵榨菜,借势营销大火了一把—-

纵观上半年经典案例,可谓各有千秋,各个品牌强势崛起,爆发出非常大的品牌影响力。但总结起来,这些营销活动的成功,不管是跨界联名、还是借势营销,都离不开痛点、热点、传播中的任何一环。

以上,2019年上半年的营销案例就盘点到这了,你心目中最佳的案例出现了吗?

最后,也让我们一起期待下半年,还会出现哪些更有创意的营销案例。

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